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同是与NBA合作 中兴和vivo却有着截然不同的目的

时间:2020-04-14 13:46|来源:未知|编辑:|点击:127 次

NBA总决赛正在如火如荼的进行,金州勇士在7场4胜的比赛中已经2-0领先,看起来似乎离冠军更近。当然,骑士也不是没有机会,毕竟上赛季,他们曾在1-3落后时上演了惊天大逆转。不过,不管最终捧起奖杯的是哪支队伍,来自中国的中兴都可以称得上赢家。因为,这两支闯进总决赛的队伍都是他们赞助的。

根据企业查询宝公开资料显示,中兴通讯成立于1985年,于1997年10月通过深圳证券交易所上网发行普通股股票,并于1997年11月在深圳证券交易所挂牌交易。与国内许多企业一样,中兴这些年也通过体育营销,成功打开了在国外的知名度。2013年,中兴与NBA球队休斯顿火箭签约,成功迈出了第一步。当年,中兴手机品牌在美国的知名度由1%上升到16%,市场份额从4%上升到8%,效果非常明显。

尝到了甜头之后,中兴开始在NBA大范围布局。2014年10月,中兴除了继续与火箭队合作外,还新签了纽约尼克斯和金州勇士两队,成为其官方智能手机赞助商。到了2015年10月,中兴又拿同是与NBA合作 中兴和vivo却有着截然不同的目的下了芝加哥公牛和克利夫兰骑士。目前,中兴赞助的NBA球队已经总计达到了五支。

值得一提的是,中兴的运气还真是不错,他们赞助的勇士和骑士承包了近三年的总决赛。还记得在2015年的总决赛揭幕战上,“ThankYouZTE"的信息和ZTESpro智能投影仪广告在360度环形大屏幕上播放了长达4分钟,现场和电视转播中中兴Logo的logo也是无处不在。要知道,NBA总决赛在全球大部分国家和地区都有转播,这样的广告效应是无可比拟的。

再加上中兴赞助的这五只球队本身在全球就有着相当旺的人气,其品牌知名度瞬间打响,尤其是在美国,表现大大超出预期。数据显示,2015年,中兴在美市场份额和品牌获得极大提升,品牌知名度由17%增长至34%,全年整体出货量高达1500万部,仅次于苹果、三星、LG位列第四,是美国市场出货量最大的中国手机品牌。

毫无疑问,中兴选择与NBA合作是非常正确的,帮助其在美国市场的知名度与影响力获得了持续的提升。无独有偶,另一家来自中国的企业也走上了与NBA合作的道路,它就是智能手机品牌vivo。根据企业查询宝公开资料显示,维沃移动通信有限公司(vivo)注册登记于2010年6月7日,其是由步步高通信科技有限公司全资控股成立的附属子公司。

去年,vivo借发布X7以及X7Plus的时机,宣布成为了NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。而在之后NBA中国赛进行期间,双方又在比赛地上海正式签署了合作协议。未来多年内,双方将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全同是与NBA合作 中兴和vivo却有着截然不同的目的方位展开战略合作。今年,vivo更是斥巨资签下了金州勇士队的当家球星库里,成为其形象代言人。此外,vivo还与腾讯体育合作,在NBA赛事直播中就植入了“我要上暂停”的活动,让球迷在留言互动中展现自己对于NBA的热情。

从以上一系列动作来看,与中兴通过体育营销主打美国市场不同,vivo之所以选择与NBA合作,还是更多地将目光对准了中国市场。毕竟,相比中兴,vivo现在在国内形势非常不错,他们希望借助国内上亿篮球迷来巩固如今的地位。数据显示,2017年年初,Vivo总体市场份额19.3%,国内排名第二;在一线城市vivo市场占比12.8%,排第四;二线城市17.4%,排第三;三线城市19.7,排第二,四线及以下21.3%排第二。

(原标题:同是与NBA合作中兴和vivo却有着截然不同的目的|NBA|中兴|vivo)