不再谈付费“色变”:腾讯音乐Q1付费用户数持续增长,产业向阳发展

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中国领先的在线音乐娱乐平台腾讯音乐最近公布了2019年第一季度财报。在财务数据方面,2019年第一季度,腾讯的总收入同比增长39.4%至人民币57.4亿元。营业利润同比增长22.9%至人民币11.5亿元。归属于公司股东的净利润同比增长17.4%至9.87元人民币。 1亿元人民币后,调整后净利润同比增长14.9%至人民币12亿元。

在运营数据方面,2019年第一季度,腾讯音乐的在线音乐服务付费用户达到2840万,同比增长27.4%;社会娱乐服务付费用户达到1080万,同比增长12.5%。

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巩固社交娱乐生态系统,实现长期可持续的业务发展

腾讯音乐以其自身强大的社交基因构建以音乐为中心的社交娱乐生态系统。在这个生态系统中,腾讯音乐通过其四个核心平台 QQ音乐,酷狗音乐,酷炫音乐和国家K歌曲为用户提供“发现,聆听,观看,唱歌,表演和社交”六项服务,并通过频繁用户互动,它创造了“一站式”音乐社交娱乐平台,用户可以没有多个场景。切换并享受多种音乐服务。这也是腾讯音乐娱乐的独特存在,与Spotify和Apple Music的服务模式不同。

在这种创新模式的推动下,腾讯音乐在2019年第一季度的在线音乐服务收入从去年同期的人民币12.5亿元增长了28.0%至人民币16.1亿元;社会娱乐服务收入从去年同期的28.6亿元增加。 44.3%至人民币41.3亿元。

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一方面,流媒体已成为中国音乐市场的主要增长动力。据IFPI称,89%的中国消费者通过真正的音频流媒体平台收听音乐。 2017年,普华永道预测,由于流媒体的激增,中国音乐的总收入预计将在2022年达到11亿美元(约合人民币72亿元)。另一方面,社交娱乐作为腾讯音乐创新的多收入模式,在音乐价值挖掘和企业业务发展中发挥着重要作用。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭家新在财务报告中表示,“我们通过专注于产品创新和数据分析来进一步巩固我们在以音乐为重点的社交娱乐领域的地位,从而加强了我们的用户体验。我们将确定不间断的优质内容和产品创新投资。我们相信这些投资将有助于显着提高用户对我们服务的参与度,并确保我们业务的长期可持续性。“

用户愿意支付增加音乐支付的爆发期即将到来

Questmobile研究表明,与2017年相比,在线音乐普及率为61.5%。2018年,在线音乐迅速增长,渗透率达到70.6%,这意味着每10个网民中有7个使用在线音乐,仅次于在线音乐。视频。不仅渗透率很高,而且中国在线音乐用户的整体支付意愿也在增加。腾讯音乐发布的财报也显示,付费用户数量稳步增长。

腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东表示:“在2019年第一季度,我们的在线音乐和社交娱乐服务保持了健康发展。在内容方面,我们不仅与行业领先的唱片公司建立了更多的合作伙伴关系。我们还通过加强与其他唱片公司的合作来推广和推广热门电视剧音乐。我们增加了更多视频和长音频内容。在产品创新方面,我们继续通过社交媒体和轻量级版本吸引更多用户。我们继续通过使用大数据改善音乐内容标签,为用户提供全新的个性化音乐享受,更好地满足用户对音乐的品味和偏好。“

作为中国数字音乐支付模式的先行者,腾讯对内容和产品创新的投入使平台上的付费用户数量有所增加。作为中国音乐产业的一个交叉方面,也可以看出支付全面内容的意愿。改进。

虽然与国外流媒体相比,中国的数字音乐市场还处于起步阶段,随着在线音乐平台的跨境探索以及5G,VR/AR等在线音乐领域的成熟应用,用户将享受更多。公平,这也意味着音乐支付的爆发即将来临。